【名古屋】企業PR映像制作のプロセス・成功例と留意点

企業PR動画のコンテンツ企画

企業PR動画を制作する際は、まず以下の3点を明確にするコンテンツ企画が不可欠です。

ターゲット層の明確化

誰に向けた動画なのかターゲット層を特定します。

（例）新規顧客獲得／従業員採用／株主向けなど

伝えたいメッセージの特定

動画で何を伝えたいのか、メッセージを明確化します。

（例）企業理念／製品の特長／社会貢献活動など

ストーリー性のある構成

メッセージを効果的に伝えるため、ストーリー性のある構成を検討します。

（例）時系列構成／問題解決型構成／対比構成など

企業PR動画の制作プロセス

企業PR動画を制作する際のプロセスは、以下のステップで行われます。

企画・シナリオ作成

ターゲットや目的を明確にしたうえで、伝えたいメッセージを整理し、ストーリーとなるシナリオを作成します。

撮影・編集

シナリオに基づき映像の撮影を行います。その後、編集作業で映像に手を加え、完成度を高めていきます。

・撮影内容の例：オフィス内の様子／社員のインタビュー／製品・サービスの紹介

効果的な視覚表現

視覚的な表現を意識し、ターゲットに響くよう工夫します。

・工夫例：ナレーション／アニメーション／グラフィック／音楽／効果音

このように、企画からポストプロダクションまで一連のプロセスを経ることで、ターゲットに訴求力のある企業PR動画を制作できます。

ウェブサイト

企業PR動画は、ウェブサイトに掲載することで、幅広い視聴者に企業の魅力を効果的に訴求できます。トップページや会社概要ページなど、適切なページに動画を埋め込むことで、文字情報だけでは伝えきれない生動感のある映像でメッセージを届けることができます。例えば、以下のようなウェブサイト掲載が考えられます。

• トップページ：企業の概要や理念をコンパクトに紹介する動画
• 製品・サービス紹介ページ：製品の特長や活用シーンを具体的に説明する動画
• 採用情報ページ：企業文化や働く環境を伝える動画

動画の掲載箇所やコンテンツは、ターゲット層やウェブサイトの目的に応じて適切に設計する必要があります。

展示会・イベント

展示会やイベントは、企業PR動画の大きな活用シーンです。製品やサービスの紹介はもちろん、企業理念や取り組みを分かりやすく伝えることができます。具体的には、以下のような活用例があります。

• 展示ブースでの放映
• プレゼンテーションでの上映
• 来場者への配布用DVDとして

展示会場の雰囲気に合わせた映像演出で、企業の魅力を効果的にアピールできます。

また、イベントの開会やセッション前に流すオープニング映像としても活躍します。企業の特色やテーマを印象付け、参加者の注目を集めることができるでしょう。

社内研修・採用活動

企業PR動画は社内研修や採用活動でも大きな役割を果たします。

社内研修

• 新入社員研修：企業理念や業務内容を分かりやすく伝えられます。
• スキルアップ研修：実践を盛り込んだ動画で臨場感を出せます。

※さらに、eラーニングコンテンツとしても有効活用できます。

採用活動

・会社説明会や選考イベントで、企業の魅力を動画で訴求できます。

※リクルート動画には、企業紹介・社長メッセージ・社員インタビュー・職場紹介などがあります。

動画を活用することで、文字や静止画よりも企業のリアルな雰囲気が伝わり、視覚的な印象が強まります。

企業PR動画の成功事例1：製品・サービスの特長を分かりやすく説明

製品・サービスの特長を分かりやすく説明することは、企業PR動画の重要な役割です。具体的な事例として、IT企業のクラウドサービスを紹介する動画では、クラウドサービスの特長として「データのセキュリティが高い、コストを大幅に削減できる、導入までのスピードが速い」などを、わかりやすく解説することです。

さらに、実際の導入事例を交えながら、それぞれの特長についてデータを示しつつ詳細に説明するなど、製品の具体的なメリットを視覚的に示すことで、視聴者の理解が深まります。また、顧客の生の声（インタビュー）を動画に盛り込むことで、製品の信頼性を高めることもできます。製品紹介と顧客の体験を組み合わせることで、より説得力のある動画となるのです。

企業PR動画の成功事例2：企業の理念や取り組みをアピール

企業の理念や社会貢献活動、環境保護への取り組みなどを紹介する企業PR動画も多く存在します。こうした動画では、単に企業の事業内容を説明するだけでなく、企業が大切にしている価値観や社会に対する姿勢を分かりやすく伝えることが重要です。

例えば、環境保護に力を入れている企業であれば「環境に配慮した製品開発の過程」や「従業員による社会貢献活動の様子」を、ストーリー性を持たせて紹介することで、企業の姿勢や思いを伝えやすくなります。

また、アニメーションや映像表現を工夫することで、より印象的にメッセージを伝えることもできます。単調な説明ではなく、ユーモアや斬新な視点を取り入れることで注目を集めやすくなるでしょう。

企業PR動画の成功事例3：ユニークな視点で注目を集める

ユニークな視点で視聴者の注目を集めることは、企業PR動画の成功の鍵となります。たとえば、以下のような事例が挙げられます。

• 製品の一風変わった使用方法を示す
• 社員の日常を描くドキュメンタリー形式の動画
• 企業の理念をアニメーションで表現

このように、従来のPR動画とは一線を画す斬新な切り口を取り入れることで、視聴者の関心を引きつけることができるのです。時に、企業側の思惑とは全く違う視点から製品やサービスを捉えることで、新たな魅力が生まれることもあります。そうした斬新な発想が生まれる素地も、ユニークな視点での企業PR動画作りには不可欠でしょう。

企業PR動画の制作における留意点1：冗長性を避ける簡潔な構成

企業PR動画の成功のカギは、視聴者に伝えたいメッセージを簡潔に伝えることです。冗長な説明は視聴者の関心を失わせてしまう可能性があります。伝えたいメッセージをストーリーに落とし込み、以下のように構成すると、より効果的です。簡潔にまとめて動画時間は3分以内が理想的です。長すぎると視聴者が飽きてしまう可能性があるためです。

企業PR動画の制作における留意点2：的確なターゲティング

企業PR動画の制作において、ターゲットを的確に設定することは非常に重要です。ターゲットによって、動画のコンテンツやスタイル、配信方法が大きく異なってくるためです。

例えば、若年層に向けた動画であれば、よりアクティブでエンターテインメント性の高い内容が求められます。一方、ビジネスパーソン向けの動画では、専門的かつフォーマルなアプローチが必要となります。そのため、事前に以下の点を明確にしておく必要があります。

• ターゲットの年齢層
• ターゲットの性別
• ターゲットの職業
• ターゲットの関心事、ニーズ

これらの情報を細かく分析し、ターゲットの傾向を把握した上で動画制作に取り掛かることが大切です。適切なターゲティングができれば、企業のメッセージを的確に届けることができ、動画の効果を最大化できます。

企業PR動画の制作における留意点3：継続的な改善と分析

企業PR動画の効果を高めるためには、動画公開後の継続的な改善と分析が重要です。公開した動画の視聴状況を定期的に分析し、ターゲット層の反応を把握することが欠かせません。視聴回数や再生時間、視聴者の属性などの分析結果を基に、以下の対策を講じることで、より効果的な動画に改善できます。

• 動画のタイトルやサムネイル画像の変更
• 動画の構成や演出の見直し
• 動画の長さの調整
• ターゲティングの見直し

上記のように、分析結果を活かしてPDCAサイクルを回すことで、動画の改善を継続できます。またそれにより、企業PR動画の認知向上やブランディングの強化、顧客獲得につなげられるでしょう。

株式会社パナ・エンタープライズの企業PR動画制作の流れ

• STEP1：お問い合わせ
• STEP2：お打ち合わせ
• STEP3：お見積り
• STEP4：企画のご提案
• STEP5：撮影
• STEP6：編集
• STEP7：ナレーション
• STEP8：納品

企業紹介・商品紹介・リクルート・イベント案内・教育研修など、あらゆるジャンルのPR動画の制作依頼を承ります。まずはお気軽にお問い合わせください。