【名古屋 映像制作依頼】ブランディングに役立つデジタルサイネージのポイント

デジタルサイネージの制作工程

企画立案

導入目的や設置場所、ターゲット層などを検討します。

コンテンツデザイン

静止画、動画、音声などのコンテンツを制作します。デザインツールとしてパワーポイントが使えます。

ハードウェア選定

ディスプレイ、プレーヤー、配信サーバーなどを選びます。

システム構築

ハードウェアとソフトウェアの設定、コンテンツ配信環境を整備します。

運用・保守

コンテンツの更新、機器の保守を行います。

デジタルサイネージ導入のメリット1

デジタルサイネージを使えば、ポスターなどの印刷物の印刷費・配送代・張り替えなどの業務を大幅に削減できます。従来の掲示物は定期的な印刷や配送、張り替えが必要でしたが、デジタルサイネージではコンテンツの更新がクラウド上で簡単に行えるため、人件費の削減にもつながります。また、電子化されたデジタルコンテンツは保管も容易で、必要に応じて即座に変更・再利用できるメリットもあります。このように、デジタルサイネージの活用により、印刷物に関わる様々な経費を大幅に削減できます。

デジタルサイネージ導入のメリット2

デジタルサイネージでは、コンテンツの更新が簡単に行えるため、急な予定変更や新商品の案内など、状況の変化に合わせて柔軟に情報を更新できます。ポスターやチラシなどの印刷物では、変更の際に新しい物を再印刷する必要がありますが、デジタルサイネージなら管理画面からすぐに修正できるので、迅速にリアルタイムな情報発信が行えます。

デジタルサイネージ導入のメリット3

動画訴求によってお客様の注意を惹きつけ、製品やサービスの魅力を効果的に伝えられるため、掲示物の訴求力、視認度、理解度が向上します。また、動画のインパクトが高いため、掲示物の記憶定着度も高まり、ブランディングの強化にも寄与します。さらに、音声や字幕の活用によって、情報の理解度も深まるため、お客様への効果的なアピールが可能となります。このようにデジタルサイネージの動画機能を活用することで、ポスターなどの従来の掲示物に比べて、より強力な訴求力を発揮できます。

デジタルサイネージ導入のメリット4

多店舗展開の場合、一括制御で効率的に「一斉に情報の更新」が可能です。これにより、店舗ごとに個別に管理する必要がなくなりますので、効率的な運用が可能です。また、営業前後の時間にデジタルサイネージを従業員向け教育コンテンツに使うなど、販売促進以外の目的での活用も可能です。さらに、多言語にも対応でき、外国人渡航者増加への備えにもなります。加えて、店舗誘導の目的でデジタルサイネージを活用することで、来店客の動線を効果的に誘導し、売上アップにつなげることができます。このようなデジタルサイネージの導入を依頼する際は、経験豊富な映像制作会社に相談することをおすすめします。

選定基準

• 過去の実績（ジャンルや規模など）
• 料金やコストパフォーマンス
• 対応力（打合せや納期対応など）
• 制作体制（専任ディレクターの有無など）
• 制作拠点（撮影対応エリアなど）
• 制作スタイル（ハンズオンなど）

表を活用して、複数社の項目ごとの評価を並べて比較するのも有効です。最終的な決め手は、あなたのニーズや予算との合致度合いです。

インプレッション（広告表示回数）

デジタルサイネージの広告が何回表示されたかを示す指標です。これは広告の露出機会を把握するのに役立ち、広告の効果を把握するための基礎データとなります。例えば、特定の時間帯や曜日にインプレッション数が増加することが分かれば、効果的な広告配信時間を特定できます。また、デジタルサイネージの設置場所によってもインプレッション数に差が出る可能性があるため、ロケーションの最適化にも活用できます。

インプレッション単価

1回の広告表示に対するコストを表す指標です。インプレッション数と広告費用を組み合わせて算出するため、広告の効率性を測るのに有効です。例えば、特定の時間帯や場所でインプレッション単価が低くなっていれば、そこに広告を集中させることで費用対効果を高められるでしょう。インプレッション単価の分析と改善により、デジタルサイネージ広告の最適化が図れます。

リーチ（広告が届いたユーザー数）

デジタルサイネージの広告が何人のユーザーに届いたかを示す指標です。これは広告の潜在的な接触者数を表しており、広告の到達度を確認するために重要なKPIとなります。例えば、店舗内のデジタルサイネージを通じて商品情報を発信する場合、店舗を訪れたお客様にその情報が届いたかどうかを把握できます。リーチの数値を分析することで、広告配信の最適化や効果的な訴求方法を検討できます。

フリークエンシー（1人あたりの広告視聴回数）

デジタルサイネージの広告効果を示す重要な指標の1つです。この数値は、同一の視聴者がその広告をいくつ見たかを示します。フリークエンシーが高い場合、広告の認知度や訴求力が高いことが伺えます。一方で、フリークエンシーが低すぎると、広告が視聴者に十分に伝わっていないと考えられます。適切なフリークエンシーを設定し、それを維持することで、デジタルサイネージの効果的な活用が期待できます。

クリック数・クリック率（CTR）

デジタルサイネージの広告効果を測るうえでも、クリック数やクリック率（CTR）は重要な指標となります。クリック数は、視聴者がデジタルサイネージ上の広告をクリックした回数を示します。クリック率（CTR）は、広告の表示回数に対するクリック数の割合を表しており、広告の訴求力や魅力度を示す指標です。例えば、店頭の製品情報を表示した場合、視聴者が製品ページにアクセスしたクリック数・クリック率（CTR）を分析することで、製品の興味関心度や購買意欲を把握できるでしょう。

目的に応じて適切なKPIを設定し、定期的に測定・分析することで課題を見つけ出し、改善につなげていくことができます。測定ツールとしては、Google AnalyticsやYouTube Analyticsなどが無料で利用できます。より詳細な分析が必要な場合は、有料ツールの活用も検討しましょう。